Ürününüzü Tanıtmak İçin Influencer Marketing Nasıl Kullanılır?

Bu yazımızın konusu ürün lansmanları için markalar ve pazarlamacılar tarafından influencerlar ve influencer marketing nasıl kullanılır üstüne olacak. Influencer marketing, pazarlamacıların ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için kullandıkları etkisi kanıtlanmış bir pazarlama yöntemidir. Bunun nedeni, influencer marketing stratejisinin, klasik pazarlama yöntemlerine göre on bir kat daha fazla yatırım getirisi oluşturma potansiyeline sahip olmasıdır.

Alınan yüksek verimden dolayı, markalar yeni ürünlerini piyasaya sürerken influencerlar ile çalışmayı sevmeye başladılar. Influencer marketing, ürününüz için albeni yaratarak ve hedef kitleniz arasında güven oluşturarak markanızı önemli ölçüde değerli kılabilir.

Kısacası bu yazının konusu, özellikle ürün lansmanınız için influencerları nasıl kullanabileceğinizi anlatmaktır. Sırayla gidecek olursak:

1. Ürününüz hakkında bir hikaye yaratmalarını isteyin

Yeni bir ürün tanıtırken, güçlü bir ilk izlenim oluşturmanız çok önemlidir. Tüketicilerin gözünü kestirdikleri çok fazla içerik var. Bu nedenle, çalıştığınız influencer ile, kitlenizin göz ardı edemeyeceği benzersiz bir şey yaratmak için çalışmalısınız.

Lansmanın bir parçası olarak, yeni ürününüzle gerçek deneyimlerini sergilemelerini sağlayabilirsiniz. Onlara yaratıcı bir özgürlük verin. Marka ve ürününüzle ilgili deneyimlerini anlatmalarına izin verin. Bu türden bir hikaye anlatımı, hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakacak gerçekliğe sahip olabilir.

Örneğin Next Games yeni  Walking Dead oyununu tanıtmak için influencer marketing yöntemlerine başvurdu. Lele Pons, Enver Jibawi, Rudy Mancuso, Inanna Sarkis ve Hannah Stocking gibi influencerlar ile çalıştı. Toplam olarak bu influencerların, 18 milyonun üzerinde hayranı var.

Oyundaki zombilerin hayata geçtiği ve onları durdurdukları bir komedi skeç oluşturdular. Yaratıcı özgürlükleri, hem hayranlarını hem de şovun hayranlarının ilgisini çeken bir videoyla sonuçlandı. 12 milyondan fazla izlenme ile, oyun adına bir farkındalık oluştuğunu söylemek yanlış olmaz.

2. Sosyal medya üstünden yarışmalar düzenleyin

Yeni müşterileri çekmek için diğer bir harika bir yol, hedef kitlenize bir şeyler vermek. Etkileşim elde etmek için influencerlar aracılığıyla sosyal medya yarışmaları düzenleyebilirsiniz. Bu, kitlenizi harekete geçirmek ve yaklaşan ürün lansmanınız için dikkat çekmenin en kolay yollarından biridir.

Yarışma, yeni ürün için bir logo veya slogan gelmesi kadar basit bir şey olabilir. Kazananlar, ayni veya tanınma şeklinde ödüllendirilebilir. Etkenler, ilk birkaç girişin nasıl özel ödül aldığını söyleyerek aciliyet duygusu yaratabilir.

Az önce bahsettiğimiz yeni Walking Dead oyununun lansmanı için yapılan Lele Pons’lu kampanyadan yine bahsedebiliriz. Kampanya videosu kullanıcıların oyunu indirmeleri için oldukça cazip bir hediye içeriyordu. Videoyu izleyenlerin elde ettiği bir bağlantı, onlara özel, ücretli bir karaktere ücretsiz olarak erişim sağlıyordu.

3. Onlara Erken Erişim Verin

Yeni ürünleriniz piyasaya çıkmadan, kitlelerin ilgisini çekmek için influencerlara lansman tarihinden çok önce test etme imkanı sağlayın. Influencerlar, özellikle yeni bir şey tanıtırken, marka güvenirliliğine katkıda bulunma becerisine sahiptir.

Influencerlara ürünü göndererek, kutu açılış videoları oluşturmalarını, ürünü gözden geçirmelerini ve geri bildirim vermelerini ve bunu da kitleleriyle paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Kullanıcıların yüzde 60‘ı favori içerik oluşturucularından gelen önerilere ve yorumlara güveniyor. Takipçilerinizi ürününüz hakkında heyecanlandırmak için bu yorumları influencerlardan sosyal medya profillerinde paylaşmalarını isteyin.

Örneğin bu tarz bir kampanya için Unbox Therapy’den daha iyi biri dünya üstünde bulunmuyor. Popüler YouTuber Lewis Hilsenteger’dan, çoğu farklı markalardan gelen ürünlerin kutu açılışlarını yapması ve incelemesi isteniyor. Videolarında böyle kampanyalara fazlaca rastlayabilirsiniz. Huawei’nin Mate 10 Pro için sınırlı sayıda üretilen Porsche Design modeline piyasadan önce kutu açılış videosu yapmıştı. Onu da aşağıdan izleyebilirsiniz. 

4. Yaratım Sürecinize Influencerları Dahil Edin

Bir ürünü kullanıma sunmadan önce, hedef kitlenize hitap etmesi için tanıtmanız ürününüzün başarısı için çok önemlidir. Bunu yapmanın iyi bir yolu, yeni ürününüze sansasyonel bir içerik üretmek için influencerlara meydan okumaktır.

Bu bir blog yazısı veya sosyal medya gönderisinden oluşturmalarından ücretsiz bir öğeye kadar her şey olabilir. Ürünün satılacağı poşeti veya ambalajı tasarlamalarını bile isteyebilirsiniz. Ürünün oluşma sürecini görmeleri ve göstermeleri için influencerları üretim tesislerinize bile davet edebilirsiniz.

Örneğin Chanel , yeni Chanel No. 5 parfümünü piyasaya sürmeden önce buna benzer bir kampanya yürüttü. Grasse’deki fabrikalarını ziyaret etmek için bir dizi influencerı davet etti ve onlara üretim tesisinde dolaşmaları için izin verdi. Influencerlar  #newchanel5 ve #chanelgrasse hashtaglerini kullanarak ziyaretlerinden birkaç fotoğraf yayınladılar.

Etkileyiciler, sırayla, takipçilerini, bu hashtagleri kullanarak kendi içeriklerini oluşturmaya teşvik ettiler. Bu tura davet edilen şanslı influencerlardan biri olan Jessica Mercedes’in içeriğine bir göz atalım.


Sonuç

Fırsatlar sonsuzdur. Yeni ürününüzü tanıtmak için influencer marketinge başvurmanın sayısız yolu vardır. Kampanyanıza yalnızca benzersiz bir ses eklemekle kalmayacak, aynı zamanda büyük bir güvenilirlik de katacaklar. Ürün lansmanınızın doğru influencer ile çalışarak konuşulmasını sağlayabilirsiniz.

Ve kendinizi sadece bu örneklerle sınırlamanız gerekmez. Aslında, ürün lansmanı yapmak için influencerlar ile nasıl işbirliği yapılması gerektiği konusunda başka fikirleriniz varsa, bunları sizden duymaktan memnuniyet duyarız!