Son derece cazip bir medya kanalı olan YouTube’da içerik üretimi hususları da artık oldukça incelikli. İnsanların dikkatlerini çekecek, yorum ve beğeni sağlayacak içerikler üretmek Youtube kanalı için en önemli maddeler. Dolaşımı ve erişim sayısını artırmak Youtube’da popüler olmanın ve para kazanmanın anahtarı niteliğinde. Bununla birlikte, platform özgün içerikler konusunda da oldukça hassas davranıyor. Videolardan maddi kazanç elde etmek için özgün ve yaratıcı videolar üretmek YouTube için ilk koşullardan biri. Peki; YouTube’da kendi içeriğinizi kendiniz üretmek zorunda mısınız?

Youtube İçeriği Üretmek için Genel Esaslar Neler?

YouTube’da içerik üretmek için belli esaslar vardır. Bu esaslar, kanal yönetimi konusunda kullanıcılara avantajlar sağlar. Bununla birlikte içerik üretirken yaratıcı ve özgün olmak, her zaman önemlidir. Ancak genel anlamda dikkat çekici ve erişime açık bir YouTube içeriği için gerekli olan esasları şu şekilde sıralayabiliriz:

• İçerikler için mümkünse profesyonel teknik araçlar kullanmalısınız.
• İçerikleriniz çok sayıda insanın dikkatini çeken bir konuya sahip olmalı. 
• İçeriklerinizin fayda sağlayan bir yanı olmalı. 
• İçerik başlığı kullanıcıyı harekete geçirecek ve merak uyandıracak biçimde düzenlemelisiniz. 
• Video süresi doğru ayarlamalısınız. 
• İçerikte kullanıcıların merak ettikleri soruların yanıtlarını vermelisiniz.  
• Eğlence odaklı içeriklerde topluluk kurallarına dikkat etmelisiniz.  
• Videonun dolaşımında yer alan küçük resimleri özenle seçmeli ya da hazırlamalısınız. 

YouTube son derece özgürlükçü ve yaratıcılığı destekleyen bir sosyal medya mecrası. Bu nedenle teknik konularda doğru bir strateji kullanarak dilediğiniz pek çok farklı içeriği kolayca üretebilirsiniz. Bu platform aslında kullanıcılar için aslında bir deneyim pazarlaması alanı. Kullanıcılar kendi hayatlarından kesitleri, deneyimlerini, kullandıkları ürünleri ve buna benzer pek çok bilgiyi ürettikleri içeriklerde aboneleri ve diğer izleyiciler ile YouTube’da paylaşmakta. Bu da platformu içerik üreticileri ve markalar için oldukça cazip bir alan hâline getiriyor. 

YouTube İçeriklerinde Uygun Konu Seçimi  Nasıl Olmalı?

Deneyim pazarlaması noktasında konu çeşitliliği sunan YouTube’da  içerik üretmek için pek çok farklı olanak var. En doğru konuyu bulmak ise size ve ilgi alanlarınıza kalır. Bu noktada profesyonel olduğunuz konular ya da günlük yaşamınızın kesitlerini video içeriği hâline getirebilirsiniz. Ürettiğiniz müziği ya da yazdığınız yazıları da içeriklerde kullanabilirsiniz. Diğer kullanıcılar için de önemli olan çeşitli problem alanlarına çözüm niteliğindeki konulara değindiğini videolar çekebilirsiniz. Dilerseniz, üretilen başka içerikleri bir araya getirerek kolajlar da oluşturabilirsiniz. İlgi çekici video içeriklerinin genel olarak özellikleri ise şunlar:

• Geniş bir kitleyi ilgilendiriyor olması.
• Eğlenceli ve sürükleyici ögeler barındırması.
• Fayda odaklı içerikler için, çözüm önerilerine yer verilmesi.
• Popüler olan konulara değinmesi.
• Kaliteli çekim özelliklerine sahip olması.
• Yönlendirici olması.
• Sahici ve samimi bir üslup izlenmesi.
• Etkili bir kurgu içermesi.

Video içerikleri için sıralanan bu özellikler daha pek çok şekilde çeşitlendirilebilir. YouTube’un kendini yayınlamaya dair olan sloganı bu noktada tüm kullanıcılar için oldukça geniş bir alan yarattığının habercisi olma niteliği taşır. 

İçerik konularına deneyim pazarlaması da dahil ise video hazırlarken başka noktalara da dikkat etmelisiniz. İçeriğin ilgi çekmesi ve beğeni toplaması için ilk olarak salt reklam kokan bir havadan uzak olması gerekir. Yapılan istatistikler izleyicilerin doğrudan reklam hissi veren içeriklerden çok fazla hoşlanmadıklarını ortaya koyuyor. Bununla birlikte YouTube, Influencer marketing için kusursuz bir alan. İçerik üreticileri kullandıkları ürünlere ve aldıkları hizmetlere videolarında yer verdiklerinde doğal akışlı bir reklam içeriği ortaya çıkıyor. Bu da üretici ve satıcılar için platformu geniş bir reklam portalı haline getiriyor. Deneyim pazarlaması noktasında izleyicinin içerikten beklentilerini şu şekilde sıralamak mümkün:

• İzleyiciler içerik üreticinin ürünü kullandığından emin olmak ister. 
• Kullanıcılar içerikte ürün ya da hizmetlerin iyi yönleri kadar olumsuz yönlerini de öğrenmeyi bekler.
• İzleyiciler, olumlu algılara sahip oldukları içerik üreticilerinin deneyim pazarlaması içeriklerine daha çok ilgi gösterir. 
• Ürün tanıtımlarında kullanım öncesi ve sonrası süreçleri eklemek içeriğin etkisini artırır.  
• İçerik üreticisinin izleyicilerin yorum ve beğenilerini göz önüne aldığını vurgulayan videolar deneyim pazarlamasında öne çıkar. 

YouTube İçeriklerini Kendiniz Üretmek Zorunda mısınız? 

Kullanıcılar YouTube üzerinde neredeyse istedikleri tüm konular hakkında içerik üretme fırsatına sahiptir. Kamera ve ses sistemleri sayesinde üretim süreçleri üreticiler için oldukça pratik. Ancak kullanıcılar video içerikleri çekmek, kurgulamak, editlemek ve içeriği hazır hale getirmek son derece yoğun bir çalışma temposu yürütmelidir. Bu tempo da özellikle marka ve firmalar için bir iş yükü ortaya çıkarabilir. Bununla birlikte içerik üretmek için bizzat kullanım aslında zorunlu değildir. Kesintisiz kalite için kanal yönetimi konusunda profesyonellerden yardım alabilirsiniz. İçerik üretim ajansı seçeneği bu aşamada oldukça etkili bir alternatif alanı yaratır. İçerik üretim ajansı kanalı ile sosyal medya konusunda uzmanlaşmış kişiler sizin için video içeriklerini üretir ve kitleniz ile buluşturur. Elbette, üretilen bu içeriklerin özgün olması gerekir. Çünkü özgün olmayan içeriklerde telif sorunları ortaya çıkabildiği gibi YouTube bu içerikler için kullanıcılarına ödeme yapmaz. Ayrıca özgün olmayan içerikler, zaman içerisinde kullanıcıların prestij kayıpları yaşamasına da neden olabilir. 

Kısacası YouTube’da kendi adınız ya da markanız adına içerik üretmek için süreçleri kendiniz yürütmek zorunda değilsiniz. Özellikle platformu bir pazarlama aracı olarak kullanmak istiyorsanız işi profesyonel ellere teslim etmek çok daha iyi bir seçenek. Ürünlerinizi ön plana çıkarmak ve hizmetleriniz hakkında geniş kitleleri haberdar etmek için yüksek erişim oranına sahip video içeriklerini üretmeyi içerik üretim ajansı ve danışmanlarına bırakabilirsiniz. Siz de etkili kanal yönetimi sayesinde kısa sürede pek çok insana ulaşabilir ve pazardaki yerinizi sağlamlaştırabilirsiniz. 

Bununla birlikte YouTube içeriklerinde influencer marketing tekniklerini kullanabilirsiniz. Platformda sağlamlaşmış bir yere sahip kullanıcılar ile iletişime geçerek deneyim pazarlaması için onlarla  anlaşma sağlayabilirsiniz. Bu anlaşmalar için yine güvenilir bir içerik üretim ajansına başvurmanız doğru olacaktır. Etkili bir YouTube kanal yönetimi ile kendi yüzünüzü tanınır hale getirebileceğiniz gibi markanızı ve ürünlerinizi de yaygınlaştırma fırsatı yakalamanız mümkün!

Siz de kişisel girişimleriniz ya da kurumsal markanız için sosyal medya danışmanlarına güvenin ve sosyal medyadaki görünürlüğünüzü artırmak için profesyonel destek alın! Bu sayede markanızı çok daha geniş kitlelere ulaştırabilir, organik trafikte güçlü bir yere sahip olabilirsiniz. Kaliteli, ilgi çekici ve özgün içerikler sayesinde kısa sürede çok fazla kullanıcıya erişim sağlamanız mümkün. Markanızın kanal yönetimi için profesyonel danışmanlık ve çok daha fazlası için buradan bize ulaşabilirsiniz. 

Takipçi sayıları genel kanılara göre 5000 altında olan bu nano influencer kitlesi kesinlikle bir Kim Kardashian değiller. Paylaşımlarıyla her gün 127 milyon insana hitap etmiyorlar. Ama güçleri de burdan kaynaklanıyor. Nano boyutta olmalarına rağmen satın alma gücünü etkileyen ve bağlayıcı güçleri var.

Etrafımızdaki dünya çok daha büyük. Her şeye daha fazla erişebiliyoruz. Egzotik bir köri tabağı için bir tarif mi ihtiyacınız var? Bir tık uzaklıkta. Ofis malzemeleri, market ürünleri… Hiç biri sorun değil. Çevrimiçi perakendeciler ihtiyacınız olan her şeye sahipler ve birkaç saat içinde size ulaştırabilirler. Bu kolay iletişimin içinde satın almaya iten en büyük güç güven. Bu yüzden nano influencer kavramının yükseldiğini söyleyebiliriz. Tüm insanların can attığı birebir iletişim buradan geçiyor. Bu yüzden herhangi bir küçük influencer olan anne aynı zamanda bir anne olan Kim Kardashian West’in yapamayacağı şekilde diğer annelerle bağlantı kurabiliyor.

Peki, bu küçük fakat önemli olan nano influencer ile çalışmak hakkında ne bilmeniz gerekiyor?

1. Onlara konuşmaları için bir şeyler verin. Nano influencerların, markanız hakkında konuşmak için zorlayıcı bir nedene ihtiyacı var. Yeni bir menü öğesini test etmek mi istiyorsunuz? İlk deneyenlerden biri olacaklar mı? Takipçilerine ilgi duyacakları ve hatırlayacakları bir şeyler vermelerini sağlamanız gerekiyor
2. Çok bütçe harcamak mı az bütçe harcamak mı? Her influencerın bütçesi farklı. Markalar tarafından macro influencerlara ödenen miktarlar binlerce liralardan başlarken, küçük influencer ile çalışmanın güzelliği, etkili bir kampanya oluşturmak için çok büyük bütçelere gerek olmamasından kaynaklanıyor. Çoğu zaman, ürününüzle dolu hoş bir markalı kutu veya deneyim maliyetini kapsayan bir hediye kartı yeterlidir. Ve takipçilerini de unutmamak gerekiyor. Nano influencerlara, takipçileri ile paylaşabilecekleri bir şeyler vermeniz her zaman etkiyi arttırıyor.
3. Influencer için bu bir yan uğraş. Muhtemelen onların “günlük işi” bu değil. Bu yüzden markanızla çalışmalarını nasıl kolaylaştırabilirsiniz? Ne tür bir değer katar ve rehberlik sağlarsınız? Bunun için kafa yormanız gerekiyor.
4. Onlarla iletişim kurun. Tüm influencerlar markalara etkileşim oranlarını başarının kanıtı olarak sunarlar. Hedeflerinizi nano influencerlara doğru aktarın. Beklentiniz nedir? Takipçilerinin geri dönüşlerinden ne bekliyorsunuz? Takipçileri hangi coğrafi bölgelerde konumlanmış. Ve nasıl demografik yapıları var. Sizin hedeflerinizle bunlar uyuşuyor mu?

Bir nano influencer, markaların her şeyden çok istediği bir şeye odaklanmasını sağlayabilirler. Verilmek istenen mesaj ve bunun sonucunda insanların bağlanmasını sağlamak. Doğruları nano influencerınızı bulursanız bu bir ünlüyle birlikte çalışmanın maliyetinin çok çok daha küçük bir kısmına gerçekleştirilebilir. Ve markanız için daha az insana ulaşsanız bile benzer yararlar elde etmenizi sağlayabilir. Bu noktada doğru nano influencerınızı bulmak için hedeflemelerinize ulaşmanızda bizim gibi şirketlere kesinlikle ihtiyacınız var. Bizimle istediğiniz zaman iletişim sayfalarımızdan ulaşabilirsiniz.

Bu yazımızda e-spor influencer marketing ikilisini irdeleyeceğiz. İster hazır olun ister olmayın, e-spor, bildiğimiz anlamdaki eğlenceyi değiştiriyor. Çok yakında Vegas’taki maçlarda bahis oynayabilirsiniz, olimpiyatlarda ülkenizin e-spor takımlarını destekleyebilir veya çocuğunuzu e-spor bursuyla bir üniversiteye gönderebilirsiniz. Farkında olmasanız bile e-spor artık her yerde.

Bunlar sizi ikna etmiyorsa biraz sayılarla konuşalım.

2017’de, e-spor endüstrisi yaklaşık olarak 500 milyon dolarlık bir rakama ulaştı. Yılda % 40’tan fazla büyümeyle devam eden sektörün 2021 yılına kadar 1,7 milyar dolarlık bir pazar haline gelmesi bekleniyor. 300 milyondan fazla insandan oluşan bir kitleyle Amazon’un satın aldığı Twitch gibi streaming sitelerinin görüntülenmesi CNN gibi popüler haber kaynaklarını geride bıraktı. 2017’de yapılan bir araştırma insanların HBO, Netflix, ESPN ve Hulu’dan daha fazla “oyun video içeriği” izlediğini gösterdi.

2017 yılında Intel Extreme Masters (Katowice, Polonya), 46 milyon kişi tarafından izlendi. Bu sayıyı daha anlamlı hale getirmek için en son NBA finallerinin izlenmesine bakabiliriz.  46 milyon kişi, NBA finallerini izleyen kitlenin 2 katı.

E-spor’u kimler izliyor? 

Demografik olarak, e-spor kitlesi çoğunlukla 13-40 yaşlarında erkeklerden oluşuyor ve bu da onları en zor pazarlama segmentlerinden biri haline getiriyor.

E-spor ekonomisi aslında nasıl çalışıyor?

E-spor ekosistemi altı önemli aktörden oluşuyor: oyun yayıncıları, takımlar, oyuncular, taraftarlar, sponsorlar ve yatırımcılar. Oyuncular takımlara katıldıklarında ve oyun yayıncıları veya üçüncü taraflar tarafından düzenlenen turnuvalarda katıldıklarında profesyonelleşiyorlar. Hem çevrimdışı hem de çevrimiçi olan bu etkinlikler, marka sponsorlarını çekiyor. Yatırımcılar, büyük spor takımlarından, ünlülere ve hatta Rusya’nın en zengin adamı Alisher Usmanov gibi kurumsal insanlara kadar uzanıyor. Ülkemizde de Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray gibi büyük spor klüpleri çoktan e-spor takımlarını kurdular. Aynı zamanda Bahçeşehir Üniversitesi şampiyonluk ligi oyuncularına burs şansı tanıdı.

Profesyonel oyuncular takım maaşları ve turnuvalardan para ödülleri kazanabilirken, yayıncılar reklamverenin ilgisini çekiyorlar. Ve tüketicilerin çoğu eyleminin gerçekleştiği yer bu yayıncıların sayfaları oluyor. Twitch ve YouTube Gaming gibi platformlar, oyuncuların (hem profesyonel hem de amatör) oyunlarını 7/24 çevrimiçi yayın yapmalarına izin veriyor. Hayranlar, en sevdikleri canlı yayınları izleyebilecekleri, strateji öğrenebilecekleri ve eğlenebilecekleri bu sosyal ağlara akın ediyorlar. Bir bakıma, streaming, e-spor’un sosyal medyası.

Artık streaming ve e-spor influencer marketing alanı.

Yeni platformlar kendisiyle birlikte yeni influencerlar yaratıyorlar. Markaları ve tüketicileri birbirine bağlayarak platformlar için yakıt görevi yapan influencerlar, sosyal medya ekosistemlerinde önemli bir rol oynamaktadırlar. Bu dünyanın influencerları da, haliyle yayıncılar oluyorlar. Bu yüzden sponsorlarında ilgisini çekiyorlar.

Bu yeni influencerların, profesyonel e-spor oyuncuları kadar iyi sıralamalarda yer almalarına gerek yok. Yayıncı olduklarından dolayı onların kitleleri daha büyük oluyor. Twitch’in en büyük şöhreti Tyler “Ninja” Blevins hakkında konuşmazsak olmaz. Mart ayında, Drake ile canlı bir yayın gerçekleştirdiklerinde 600.000’den fazla eşzamanlı izleyiciyi onlarla birlikteydi.

Post karşılığı ücret alan instagram influnecerlarından farklı olarak yayıncılar, yayın yaptıkları sitedeki reklamlar, kitlelerinden gelen bağışlar ve ücretli abonelikler aracılığıyla bu para kazanabiliyorlar. Kısacası, takipçiler takip etmek için para ödüyorlar. Bu yılki bir röportajda Tyler “Ninja” Blevins, Twitch yayınlarından ayda 560.000 dolar kazandığını açıklamıştı. Bu verilen rakama sadece abonelerinden gelire dayanmaktadır – gerçekteki miktar, bağışlar ve Twitch Bit’leri dikkate alındığında iki kat daha fazla olabilir.

E-spor influencer marketing için fırsatlarla dolu, ancak reklam verenlerin sponsorluk stratejilerini bu benzersiz pazar için uyarlamaları gerekecek. Diğer sosyal ağların aksine, yayıncıların kendi kendine yeterli olmaları ve bundan dolayı kiminle çalıştıkları konusunda seçici olmaları daha olası. Dahası profesyonel oyuncular bir takıma ait olmaları küçük markalar için bir engeldir. Öyleyse, e-spor alanında bir ortaklık nasıl sağlanabilir?

E-spor influencer marketing için zorlu bir alan mı ve çözümler neler?

İyi haber, e-spor sektörü ve reklamcılık sektörü el ele gidiyorlar. 2016’da, küresel e-spor gelirinin yüzde 80’inden fazlası, sponsorluklar ve reklamlarla sağlandı. Diğer sporlarda olduğu gibi, sponsorluk stratejileri arasında etkinlikler, takım sponsorlukları, ürün yerleştirmeler, ve daha başka özel operasyonlar yer alıyor.

Ancak, e-spor ciddi bir endemik vakaya sahiptir. Nielsen’e göre, 2016’da gerçekleşen sponsorlukların yarısından fazlası, ürünleri oyun oynamak için gerekli olan bilişim şirketleri tarafından sağlandı.

Başka markaların e-spor influencer marketing alanına girmesi uzun zamandır daha zorken, Doritos ve Red Bull gibi büyük şirketler bu yolun önünü açmaya çalışıyorlar. Sadece iki kısa yıl içinde, çeşitli sektörler e-spor influencer marketing alanına akın etti.

Gerçek şu ki, pazar başka markalara da açılmalı ve büyümek için daha geniş kitlelere hitap etmelidir. Bu genişleme için en büyük katalizör Twitch gibi platformlarda pazarlama yapanlarla doğrudan bağlantılı olacak.

Streaming platformları, daha küçük şirketlere ve oyunla alakalı olmayan markalara kapılarını açabilirler. Çünkü canlı yayınlar, profesyonel oyunculardan daha ziyade eğlence odaklılar. İçerik çeşitlendikçe, kitleler de çeşitlenecektir. Diğer platformlarda olduğu gibi, markalar da bu çeşitliliği promosyonlar, promosyon kodları ve ürün yerleştirme şeklinde kullanabilirler.

Oyun ve sosyal medya arasındaki kesişmede, daha önce çevrimiçi olarak ulaşılması çok zor olan bir demografik var.  E-spor influencer marketing için gerekli olan tüm değişkenlere sahip. Kendi sosyal ağları, uluslararası kitleler, raporlama – ve sayıları hızla artan influencerlar. Teknoloji ilerledikçe ve yatırımlar büyüdükçe, e-spor endüstrisinin geleneksel sporlar kadar popüler hale gelmesi öngörülüyor. Reklamverenlerin bu pazara dikkat etmeleri gerekip gerekmediğini değil, nasıl dahil edileceğini sormak artık daha doğru olur. Bu sorunun cevabı için de bizimle iletişime geçebilirsiniz!

influencer marketing ile ürün tanıtımı alınan yüksek verimden dolayı, markalar yeni ürünlerini piyasaya sürerken influencerlar ile çalışmayı sevmeye başladılar. Influencer marketing, ürününüz için albeni yaratarak ve hedef kitleniz arasında güven oluşturarak markanızı önemli ölçüde değerli kılabilir.

Kısacası bu yazının konusu, özellikle ürün lansmanınız için influencerları nasıl kullanabileceğinizi anlatmaktır. influencer marketing ile ürün tanıtımı nasıl olur derseniz;

1. Influencer marketing ile ürün tanıtımı bir hikaye yaratmalarını isteyin

Yeni bir ürün tanıtırken, güçlü bir ilk izlenim oluşturmanız çok önemlidir. Tüketicilerin gözünü kestirdikleri çok fazla içerik var. Bu nedenle, influencer marketing ile ürün tanıtımı için çalıştığınız influencer ile, kitlenizin göz ardı edemeyeceği benzersiz bir şey yaratmak için çalışmalısınız.

influencer marketing ile ürün tanıtımını kullanırken lansmanın bir parçası olarak, yeni ürününüzle gerçek deneyimlerini sergilemelerini sağlayabilirsiniz. Onlara yaratıcı bir özgürlük verin. Marka ve ürününüzle ilgili deneyimlerini anlatmalarına izin verin. Bu türden bir hikaye anlatımı, hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakacak gerçekliğe sahip olabilir.

Örneğin Next Games yeni  Walking Dead oyununu tanıtmak için influencer marketing yöntemlerine başvurdu. Lele Pons, Enver Jibawi, Rudy Mancuso, Inanna Sarkis ve Hannah Stocking gibi influencerlar ile çalıştı. Toplam olarak bu influencerların, 18 milyonun üzerinde hayranı var.

Oyundaki zombilerin hayata geçtiği ve onları durdurdukları bir komedi skeç oluşturdular. Yaratıcı özgürlükleri, hem hayranlarını hem de şovun hayranlarının ilgisini çeken bir videoyla sonuçlandı. 12 milyondan fazla izlenme ile, oyun adına bir farkındalık oluştuğunu söylemek yanlış olmaz.

2. Sosyal medya üstünden yarışmalar düzenleyin

Yeni müşterileri çekmek için diğer bir harika bir yol, hedef kitlenize bir şeyler vermek. influencer marketing ile ürün tanıtımı ve etkileşim elde etmek için influencerlar aracılığıyla sosyal medya yarışmaları düzenleyebilirsiniz. Bu, kitlenizi harekete geçirmek ve yaklaşan ürün lansmanınız için dikkat çekmenin en kolay yollarından biridir.

Yarışma, yeni ürün için bir logo veya slogan gelmesi kadar basit bir şey olabilir. Kazananlar, ayni veya tanınma şeklinde ödüllendirilebilir. Etkenler, ilk birkaç girişin nasıl özel ödül aldığını söyleyerek aciliyet duygusu yaratabilir.

Az önce bahsettiğimiz yeni Walking Dead oyununun lansmanı için yapılan Lele Pons’lu kampanyadan yine bahsedebiliriz. Kampanya videosu kullanıcıların oyunu indirmeleri için oldukça cazip bir hediye içeriyordu. Videoyu izleyenlerin elde ettiği bir bağlantı, onlara özel, ücretli bir karaktere ücretsiz olarak erişim sağlıyordu.

3. Influencer marketing ile ürün tanıtımı ile onlara erken erişim verin

influencer marketing ile ürün tanıtımı için yeni ürünleriniz piyasaya çıkmadan, kitlelerin ilgisini çekmek için influencerlara lansman tarihinden çok önce test etme imkanı sağlayın. Influencerlar, özellikle yeni bir şey tanıtırken, marka güvenirliliğine katkıda bulunma becerisine sahiptir.

Influencerlara ürünü göndererek, kutu açılış videoları oluşturmalarını, ürünü gözden geçirmelerini ve geri bildirim vermelerini ve bunu da kitleleriyle paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Kullanıcıların yüzde 60‘ı favori içerik oluşturucularından gelen önerilere ve yorumlara güveniyor. Takipçilerinizi ürününüz hakkında heyecanlandırmak için bu yorumları influencerlardan sosyal medya profillerinde paylaşmalarını isteyin.

Örneğin bu tarz bir kampanya için Unbox Therapy’den daha iyi biri dünya üstünde bulunmuyor. Popüler YouTuber Lewis Hilsenteger’dan, çoğu farklı markalardan gelen ürünlerin kutu açılışlarını yapması ve incelemesi isteniyor. Videolarında böyle kampanyalara fazlaca rastlayabilirsiniz. Huawei’nin Mate 10 Pro için sınırlı sayıda üretilen Porsche Design modeline piyasadan önce kutu açılış videosu yapmıştı. Onu da aşağıdan izleyebilirsiniz. 

4. Yaratım sürecinize influencerları dahil edin

influencer marketing ile ürün tanıtımı ile bir ürünü kullanıma sunmadan önce, hedef kitlenize hitap etmesi için tanıtmanız ürününüzün başarısı için çok önemlidir. Bunu yapmanın iyi bir yolu, yeni ürününüze sansasyonel bir içerik üretmek için influencerlara meydan okumaktır.

Bu bir blog yazısı veya sosyal medya gönderisinden oluşturmalarından ücretsiz bir öğeye kadar her şey olabilir. Ürünün satılacağı poşeti veya ambalajı tasarlamalarını bile isteyebilirsiniz. Ürünün oluşma sürecini görmeleri ve göstermeleri için influencerları üretim tesislerinize bile davet edebilirsiniz.

Örneğin Chanel, yeni Chanel No.5 parfümünü piyasaya sürmeden önce buna benzer bir kampanya yürüttü. Grasse’deki fabrikalarını ziyaret etmek için bir dizi influencerı davet etti ve onlara üretim tesisinde dolaşmaları için izin verdi. Influencerlar  #newchanel5 ve #chanelgrasse hashtaglerini kullanarak ziyaretlerinden birkaç fotoğraf yayınladılar.

Etkileyiciler, sırayla, takipçilerini, bu hashtagleri kullanarak kendi içeriklerini oluşturmaya teşvik ettiler. Bu tura davet edilen şanslı influencerlardan biri olan Jessica Mercedes’in içeriğine bir göz atalım.

Fresh roses in the @Chanelofficial factory in Grasse #newchanel5 #chanelgrasse #jemercedxchanel

Jessica Mercedes Kirschner (@jemerced)’in paylaştığı bir gönderi (May 10, 2016 at 2:55öö PDT)

Sonuç

influencer marketing ile ürün tanıtımı için fırsatlar sonsuzdur. Yeni ürününüzü tanıtmak için influencer marketinge başvurmanın sayısız yolu vardır. Kampanyanıza yalnızca benzersiz bir ses eklemekle kalmayacak, aynı zamanda büyük bir güvenilirlik de katacaklar. Ürün lansmanınızın doğru influencer ile çalışarak konuşulmasını sağlayabilirsiniz.

Ve kendinizi sadece bu örneklerle sınırlamanız gerekmez. Aslında, ürün lansmanı yapmak için influencerlar ile nasıl işbirliği yapılması gerektiği konusunda başka fikirleriniz varsa, bunları sizden duymaktan memnuniyet duyarız!

Bazıları, Şubat ayında tanıttığı arayüz güncellemesini Snapchat’in yokuş aşağı gitmeye başlaması olarak söylüyorlar. Ancak pazarlamacılar, Snapchat’ın hatalarının bundan çok daha önce başladığını dile getiriyorlar.

Sorun şu ki, Snapchat son döneme kadar bir sosyal ağ olma peşinde değildi.

Başlangıçta bir mesajlaşma uygulaması olarak tasarlanan Snapchat’in, eğlenceli filtreleri, bitmojileri, snap haritaları, kullanıcıların uygulamada vakit geçirmelerini ve arkadaşlarıyla paylaşımlarda bulunmalarını sağladı. Snapchat 2017 yılının 4. çeyreğinde 187 milyon kullanıcı sayısına ulaştı. O halde bu baş aşağı gitmenin sebebi ne? 

Uygulamanın sosyal medya ağlarını ayakta tutan bazı önemli bileşenleri eksik. Keşfedilebilirlik, analiz ve bu iki özelliğin ortaya çıkardığı etkileşim…

Diğer kullanıcıların içeriğine onları arkadaş olarak eklemeden göz atamayacağınız için Snapchat gerçek bir keşif aracı değildir. Uygulamayı yalnızca arkadaşlarınızla mesajlaşma ve paylaşımda bulunma için kullanıyorsanız, bu sizin için sorun değildir. Ancak sosyal medya uygulamalarını çoğunlukla başka insanları görmek ve kendimizi göstermek için kullanıyoruz. Bu durum da Snapchat’i kendi içinde kapalı devre bir sisteme dönüştürüyor.

Bu tarz içine kapalı bir sistem oluşu ve Instagram gibi gelişmiş istatistiksel veri sunamaması Snapchat üstündeki birçok influencer marketing imkanını öldürdü. Aynı zamanda takip ettiğiniz kişilerin takip ettikleri kişileri ve takipçilerini de göremiyorsunuz. Bir kullanıcının Snapchat’de en sevdiği influencerı bulabilmesi için başka bir sosyal medya platformuna bakması gerekiyor. Bu da Snapchat’i dışa bağımlı kılıyor. Ve aynı zamanda kullanıcıların keşif yapmalarına imkan sağlayan bir yapısı olmadığından dolayı yeni  influencerların oluşmasını engellenmiş oluyor. Influencerlar bir sosyal medya platformunun cazibe merkezleridir. İnsanların bu platformda daha fazla zaman geçirmesini sağlarlar. Bütün bu saydığımız sebepler çok yüksek aktif kullanıcı sayısına ulaşsa bile, bir sosyal medya platformu için öldürücü hatalar. 

Kısacası, Snapchat faaliyete geçmemiş bir altın madeninin üstünde oturuyordu. Önünü göremedi ve hamlelerini yapmakta gecikti. Snapchat’in en büyük buluşu olan hikayelerinin rakipleri tarafından kopyalamasıyla da aşağı doğru gitmeye başladı. Facebook’un influencer marketingin önünü açan kolaylıklar sağlaması da pazarlamacıların Instagram ve Facebook’u parlatmalarını sağladı.

YouTube Gaming özelinde demografik bilgi bulmak zor. Ancak TwitchTV, kullanıcılarının yüzde 75’inin erkek olduğunu ve yüzde 73’ünün 18 ile 49 yaşları arasında olduğunu söylüyor. Bu, birçok marka için temel bir demografik.

Twitch streaming dünyasındaki hakimiyetine rağmen, (StreamLabs raporu) Twitch için ortalama 15.000’ten fazla eşzamanlı yayıncı ve ortalama 743.000’den fazla eşzamanlı izleyiciye sahip olduğunu bildirdi.) büyümesi biraz yavaş. StreamLabs’ın 2017 1. Çeyrek raporuna göre, Mart ve Nisan 2017 arasında YouTube Live, haftalık yayınlarda yüzde 36,6’lık artış kaydetti. Bunun yanında Twitch aynı dönemde yüzde 4.1’lik bir artış kaydedebildi.

Twitch ve benzeri platformlar sayesinde 2010’un başlarında streaming (gerçek zamanlı veri akışı) öne çıktı ve o zamandan beri artarak devam ediyor. Şu anda Twitch günlük yaklaşık 10 milyon aktif kullanıcıya sahip ve günde kişi başı 106 dakika izlenmekte YouTube ise YouTube Gaming servisini tanıtarak 2015 yılında oyun arabasına bindi.

Oyun Dünyasında En Etkili Influencer Marketing Platformu Hangisi? Twitch mi?

Tecrübeli oyuncuların gerçek zamanlı olarak paylaşımlar yapması konusunda son zamanlar  Twitch sayesinde çok hareketli geçse de, YouTube’daki geleneksel videoların girdiği alanlar daha çeşitlilik gösteriyor. Let’s Play videoları, incelemeler, yorumlar ve ilk tepkiler YouTube’un öne çıktığı alanlardan birkaçı.

Twitch yayıncılarının da büyük bir kısmı, YouTube’un daha fazla seçeneğe sahip olduğu fikrini savunuyor. Sitede yayın yapan yayıncıların her türden oyunlar oynayıp, chat sayesinde izleyicileri ile anlık paylaşımlarda da bulunsalar yine de tüm video ihtiyaçları için insanların ilk durakları her zaman YouTube. Bu da yayıncıları aynı zamanda birer Youtuber olmaya itiyor.

Çeşitliliğin ötesinde, YouTube’un geleneksel biçimi daha fazla etkileşim sağlıyor. YouTube’daki videolar sonsuza kadar çevrimiçi kalmaya devam ediyor. Bir başka deyişle, 2012’de çıkmış Mass Effect 3 oyununun oynanış videosunu arayan birinin, günümüzde bu videoyu kolayca bulabileceği anlamına geliyor. Twitch, kullanıcıların akışlarını daha sonra görüntülenmek üzere arşivlemelerine izin verir, ancak bunun ne kullanışlı olduğu veya kullanıcılar tarafından kullanıldığı tartışılır. Youtube Twitch ile karşılaştırıldığında arama motoru mantığına daha yakın bir işleyişe sahip.

Öte yandan büyük izleyici kitlelerine sahip TwitchTV yayıncıları canlı olarak çok fazla kişiye ulaşarak tepkileri gözlemleyebiliyorlar. Bu Youtube videolarıyla elde edilemeyecek bir değer. Markalar için Youtube içeriğine göre biraz daha tehlikeli bir alan olmasına rağmen daha efektif sonuçlar doğurabilir. Çünkü yaşadığımız dönemin en önemli değeri zaman. Markalar için canlı yayında yapılan bir kampanya geri dönüşler açısından süreci çok hızlandırmaktadır. Ama canlı bir şekilde aktarıldığından dolayı başı ve sonu çok fazla kestirilemiyor. Bu da riskleri beraberinde getiriyor. Özellikle belirli alanlardaki markalar için çoğunluk itibariyle gamerları barındırdığından dolayı kesinlikle vazgeçilmesi imkansız bir platform.

Günün sonunda, hiçbir platform ötekinden daha iyi değil. Twitch, gerçek zamanlı oyun dünyasına hakim. Markalar için bu, insanların uzun bir süre boyunca meşgul olmaları ve hizmet veya ürününüz hakkında çok şey duymaları anlamına gelir.

Öte yandan YouTube, izleyicilerin içeriği daha kolay bir şekilde tekrar ziyaret etmelerine ve üzerinden zaman geçmesine rağmen videolarla etkileşimde bulunmalarına olanak tanır.

En iyi pazarlama stratejileri, hem canlı videoyu hem de geleneksel yayınlanmış videoları bir arada kullanınca ortaya çıkıyor. Bunun yoluda hem Twitch yayıncıları hem de Youtuberlar ile birlikte çalışmak.

Şirketleri dijital alanda tüketicilerle buluşturmak için tekliflerde bulunan deneyimsiz pazarlamacılar, kötü hedefli reklamlarla tüketicileri soğuttular. 2015 yılında yapılan bir araştırmaya göre kullanıcılar, günde ortalama 8 saat boyunca görsel ve işitsel medyayı(tv, internet, radyo vb.) kullandı ve günde ortalama 4.000 ila 10.000 reklam gördü; bunların çoğu insanlar tarafından negatif algılandı. Bu durum internette fazlaca vakit harcayan kullanıcıları, çözüm arayışına itti ve böylece AdBlock pazarı oluştu. 2016 yılının başında yapılan bir eMarketer(https://www.emarketer.com/Article/US-Ad-Blocking-Jump-by-Double-Digits-This-Year/1014111) raporunda ABD’de yaklaşık 70 milyon insanın (internet kullanıcılarının% 25’i) reklam bloklama yazılımı kullandıkları belirtilmiştir. Bu oran masaüstü için Batı Avrupa’da 20%, Orta ve Doğu Avrupa’da 12%ve Türkiye’de ise 7% olarak kaydedilmiştir.

Adblock nedir nasıl yapılır?

İnternet kullanıcılarının çoğu reklam engelleme yazılımı kullanmadığından, şirketler, hedef kitlenin bir kısmına ulaşamama ihtimaline rağmen dijital reklamlarda milyarlarca harcama yapmaya devam etmektedir. Düşük oranlara rağmen 2015 senesinde açıklanan rakamlara göre AdBlock reklamverenlere 21.8 Milyar dolar kaybettirmiş. Bunun yanı sıra gelirlerinin yüzde 88’i dijital reklam gelirine dayanan Google tarayıcısı Chrome’da bu yıl dahili reklam engelleyicisine yer vermek istiyor.

Pazarlamacılar, bütün bu dijital reklam sektöründeki kötü gidişata rağmen stratejik cephaneliklerine şu dijital eğilimleri ekleyerek Adblock’a karşı sürmekte olan savaşta üst kademeyi geçebilirler:

Doğal Reklamcılık (Native Advertising)

Doğal reklamcılık, kullanıcıların okuduğu içeriğin yapısını bozmadan bir şirketin ürününü veya hizmetini tanıtmak amacıyla bazı bilgilerin entegre edilmesidir. Doğal reklamcılık, tüketicinin görüntülediği içerikten uzaklaşmaması için oluşturulmuştur. Bunun yerine, tüketicinin serbestçe izlediği içeriği tamamlayan ya da ilişkilendiren bilgileri görüntülemesi sağlanır.

Bir araştırmaya göre (https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-it-means-for-marketers-and-advertisers) , AdBlock kullanıcılarının 64%’ü reklamların can sıkıcı ve müdahaleci olduğunu düşündükleri için bu hizmetleri kullanıyorlar. Pek çok reklam, bir kullanıcının yaptığı şeyleri engeller ve dolayısıyla kullanıcı deneyimini azaltır. Doğal reklamlar can sıkıcı ve müdahaleci olmadığı için kullanıcıların, bu reklam biçimiyle ilgi çekilebilir. Doğal reklamcılıkta kullanıcıların okudukları içerik, sponsorluğa tabi tutulmuş olsa bile klasik reklamlar gibi tasarlanmadığı için gönüllü tükettikleri bir içeriğe dönüşmektedir.

AdBlock, reklamverenler ve influencer marketing nasıl etkiledi

Sosyal medya, sıradan insanların kendi içeriğini paylaşmaları ve benzer fikirli insanların onları izlemesi sonucu kendi pazarını yarattı. Bu sebeple reklamverenler, etkileyici olduğunu düşündükleri kişisel sayfalar aracılığıyla ürün ya da hizmetlerini satmak için influencerlarla çalışmalar yapmaya başladılar.

2017’de markalar için en doğru pazarlama yöntemlerinden biri Influencer Marketing oldu. Bu pazarlama yöntemiyle doğru hedefleme yapıldığı takdirde çok küçük bütçelerle istenilen kitlelere ulaşmak çok kolay. Ve doğru ölçümleme hedefleriyle bunun geri dönüşünü izlemek diğer pazarlama yöntemlerine göre daha kolay. Araştırmalar 2018 senesinde influencer marketing yöntemlerinin daha çok rağbet göreceğini gösteriyor. Büyük kitleleri arkasından sürükleyen influencerların yanı sıra daha niş kitlelere hitap eden mikro düzeydeki influencerlarda her geçen gün daha çok önem kazanmaya başladılar.

AdBlock, reklamverenler ve influencer marketing yöntemleri, markaları ve ürünleri organik olarak gerçek insanlardan gerçek insanlara ulaştırdıklarından dolayı reklam engelleme yazılımlarının radarına takılmamaktadırlar . Bu durum, içeriğe özgünlük getirmektedir. Çünkü influencerlar, ilgi duydukları bir sayfaya abone olan, takip eden veya aktif olarak araştırmış olan kitlelerine ürün veya hizmetleri direkt olarak götürmekteler. Influencerların takipçileri gönüllü olarak ordan bulunduklarından dolayı sunulan içeriği daha güvenli olarak tüketirler.

Eposta Pazarlaması

Sosyal medyayla birlikte teknoloji ve iletişim platformlarındaki gelişmeler tarihi çok daha eskilere dayanan e-postanın güncellenerek, önem kazanması sağlamıştır. Düşünülenin aksine kaliteli bir e-posta pazarlaması çok başarılı geri dönüşler sağlıyor. Bir araştırma, e-postanın ortalama yüzde 122’lik bir yatırım geri dönüşü sağladığını tespit etti. (https://www.emarketer.com/Article/Email-Continues-Deliver-Strong-ROI-Value-Marketers/1014461) Akıllı telefonlar gelen kutularına tüketicilerin hayatının her anında ulaşmasına imkan verdi. Bu nedenle, e-postanın, şirketler için değişen bir medya ortamında tutarlı kalması şaşırtıcı değildir.

Algı ne olursa olsun, gelen kutusu hedef kitleye ulaşmak için pazarlama ve reklam araçlarının ön planında olacaktır. E-posta pazarlaması hedeflerini karşılamak ve büyümeyi yönlendirmek için çok önemli bir araç olarak kalacaktır. Sizde hemen bizimle irtibata geçin.