Son derece cazip bir medya kanalı olan YouTube’da içerik üretimi hususları da artık oldukça incelikli. İnsanların dikkatlerini çekecek, yorum ve beğeni sağlayacak içerikler üretmek Youtube kanalı için en önemli maddeler. Dolaşımı ve erişim sayısını artırmak Youtube’da popüler olmanın ve para kazanmanın anahtarı niteliğinde. Bununla birlikte, platform özgün içerikler konusunda da oldukça hassas davranıyor. Videolardan maddi kazanç elde etmek için özgün ve yaratıcı videolar üretmek YouTube için ilk koşullardan biri. Peki; YouTube’da kendi içeriğinizi kendiniz üretmek zorunda mısınız?

Youtube İçeriği Üretmek için Genel Esaslar Neler?

YouTube’da içerik üretmek için belli esaslar vardır. Bu esaslar, kanal yönetimi konusunda kullanıcılara avantajlar sağlar. Bununla birlikte içerik üretirken yaratıcı ve özgün olmak, her zaman önemlidir. Ancak genel anlamda dikkat çekici ve erişime açık bir YouTube içeriği için gerekli olan esasları şu şekilde sıralayabiliriz:

• İçerikler için mümkünse profesyonel teknik araçlar kullanmalısınız.
• İçerikleriniz çok sayıda insanın dikkatini çeken bir konuya sahip olmalı. 
• İçeriklerinizin fayda sağlayan bir yanı olmalı. 
• İçerik başlığı kullanıcıyı harekete geçirecek ve merak uyandıracak biçimde düzenlemelisiniz. 
• Video süresi doğru ayarlamalısınız. 
• İçerikte kullanıcıların merak ettikleri soruların yanıtlarını vermelisiniz.  
• Eğlence odaklı içeriklerde topluluk kurallarına dikkat etmelisiniz.  
• Videonun dolaşımında yer alan küçük resimleri özenle seçmeli ya da hazırlamalısınız. 

YouTube son derece özgürlükçü ve yaratıcılığı destekleyen bir sosyal medya mecrası. Bu nedenle teknik konularda doğru bir strateji kullanarak dilediğiniz pek çok farklı içeriği kolayca üretebilirsiniz. Bu platform aslında kullanıcılar için aslında bir deneyim pazarlaması alanı. Kullanıcılar kendi hayatlarından kesitleri, deneyimlerini, kullandıkları ürünleri ve buna benzer pek çok bilgiyi ürettikleri içeriklerde aboneleri ve diğer izleyiciler ile YouTube’da paylaşmakta. Bu da platformu içerik üreticileri ve markalar için oldukça cazip bir alan hâline getiriyor. 

YouTube İçeriklerinde Uygun Konu Seçimi  Nasıl Olmalı?

Deneyim pazarlaması noktasında konu çeşitliliği sunan YouTube’da  içerik üretmek için pek çok farklı olanak var. En doğru konuyu bulmak ise size ve ilgi alanlarınıza kalır. Bu noktada profesyonel olduğunuz konular ya da günlük yaşamınızın kesitlerini video içeriği hâline getirebilirsiniz. Ürettiğiniz müziği ya da yazdığınız yazıları da içeriklerde kullanabilirsiniz. Diğer kullanıcılar için de önemli olan çeşitli problem alanlarına çözüm niteliğindeki konulara değindiğini videolar çekebilirsiniz. Dilerseniz, üretilen başka içerikleri bir araya getirerek kolajlar da oluşturabilirsiniz. İlgi çekici video içeriklerinin genel olarak özellikleri ise şunlar:

• Geniş bir kitleyi ilgilendiriyor olması.
• Eğlenceli ve sürükleyici ögeler barındırması.
• Fayda odaklı içerikler için, çözüm önerilerine yer verilmesi.
• Popüler olan konulara değinmesi.
• Kaliteli çekim özelliklerine sahip olması.
• Yönlendirici olması.
• Sahici ve samimi bir üslup izlenmesi.
• Etkili bir kurgu içermesi.

Video içerikleri için sıralanan bu özellikler daha pek çok şekilde çeşitlendirilebilir. YouTube’un kendini yayınlamaya dair olan sloganı bu noktada tüm kullanıcılar için oldukça geniş bir alan yarattığının habercisi olma niteliği taşır. 

İçerik konularına deneyim pazarlaması da dahil ise video hazırlarken başka noktalara da dikkat etmelisiniz. İçeriğin ilgi çekmesi ve beğeni toplaması için ilk olarak salt reklam kokan bir havadan uzak olması gerekir. Yapılan istatistikler izleyicilerin doğrudan reklam hissi veren içeriklerden çok fazla hoşlanmadıklarını ortaya koyuyor. Bununla birlikte YouTube, Influencer marketing için kusursuz bir alan. İçerik üreticileri kullandıkları ürünlere ve aldıkları hizmetlere videolarında yer verdiklerinde doğal akışlı bir reklam içeriği ortaya çıkıyor. Bu da üretici ve satıcılar için platformu geniş bir reklam portalı haline getiriyor. Deneyim pazarlaması noktasında izleyicinin içerikten beklentilerini şu şekilde sıralamak mümkün:

• İzleyiciler içerik üreticinin ürünü kullandığından emin olmak ister. 
• Kullanıcılar içerikte ürün ya da hizmetlerin iyi yönleri kadar olumsuz yönlerini de öğrenmeyi bekler.
• İzleyiciler, olumlu algılara sahip oldukları içerik üreticilerinin deneyim pazarlaması içeriklerine daha çok ilgi gösterir. 
• Ürün tanıtımlarında kullanım öncesi ve sonrası süreçleri eklemek içeriğin etkisini artırır.  
• İçerik üreticisinin izleyicilerin yorum ve beğenilerini göz önüne aldığını vurgulayan videolar deneyim pazarlamasında öne çıkar. 

YouTube İçeriklerini Kendiniz Üretmek Zorunda mısınız? 

Kullanıcılar YouTube üzerinde neredeyse istedikleri tüm konular hakkında içerik üretme fırsatına sahiptir. Kamera ve ses sistemleri sayesinde üretim süreçleri üreticiler için oldukça pratik. Ancak kullanıcılar video içerikleri çekmek, kurgulamak, editlemek ve içeriği hazır hale getirmek son derece yoğun bir çalışma temposu yürütmelidir. Bu tempo da özellikle marka ve firmalar için bir iş yükü ortaya çıkarabilir. Bununla birlikte içerik üretmek için bizzat kullanım aslında zorunlu değildir. Kesintisiz kalite için kanal yönetimi konusunda profesyonellerden yardım alabilirsiniz. İçerik üretim ajansı seçeneği bu aşamada oldukça etkili bir alternatif alanı yaratır. İçerik üretim ajansı kanalı ile sosyal medya konusunda uzmanlaşmış kişiler sizin için video içeriklerini üretir ve kitleniz ile buluşturur. Elbette, üretilen bu içeriklerin özgün olması gerekir. Çünkü özgün olmayan içeriklerde telif sorunları ortaya çıkabildiği gibi YouTube bu içerikler için kullanıcılarına ödeme yapmaz. Ayrıca özgün olmayan içerikler, zaman içerisinde kullanıcıların prestij kayıpları yaşamasına da neden olabilir. 

Kısacası YouTube’da kendi adınız ya da markanız adına içerik üretmek için süreçleri kendiniz yürütmek zorunda değilsiniz. Özellikle platformu bir pazarlama aracı olarak kullanmak istiyorsanız işi profesyonel ellere teslim etmek çok daha iyi bir seçenek. Ürünlerinizi ön plana çıkarmak ve hizmetleriniz hakkında geniş kitleleri haberdar etmek için yüksek erişim oranına sahip video içeriklerini üretmeyi içerik üretim ajansı ve danışmanlarına bırakabilirsiniz. Siz de etkili kanal yönetimi sayesinde kısa sürede pek çok insana ulaşabilir ve pazardaki yerinizi sağlamlaştırabilirsiniz. 

Bununla birlikte YouTube içeriklerinde influencer marketing tekniklerini kullanabilirsiniz. Platformda sağlamlaşmış bir yere sahip kullanıcılar ile iletişime geçerek deneyim pazarlaması için onlarla  anlaşma sağlayabilirsiniz. Bu anlaşmalar için yine güvenilir bir içerik üretim ajansına başvurmanız doğru olacaktır. Etkili bir YouTube kanal yönetimi ile kendi yüzünüzü tanınır hale getirebileceğiniz gibi markanızı ve ürünlerinizi de yaygınlaştırma fırsatı yakalamanız mümkün!

Siz de kişisel girişimleriniz ya da kurumsal markanız için sosyal medya danışmanlarına güvenin ve sosyal medyadaki görünürlüğünüzü artırmak için profesyonel destek alın! Bu sayede markanızı çok daha geniş kitlelere ulaştırabilir, organik trafikte güçlü bir yere sahip olabilirsiniz. Kaliteli, ilgi çekici ve özgün içerikler sayesinde kısa sürede çok fazla kullanıcıya erişim sağlamanız mümkün. Markanızın kanal yönetimi için profesyonel danışmanlık ve çok daha fazlası için buradan bize ulaşabilirsiniz. 

YouTube Gaming özelinde demografik bilgi bulmak zor. Ancak TwitchTV, kullanıcılarının yüzde 75’inin erkek olduğunu ve yüzde 73’ünün 18 ile 49 yaşları arasında olduğunu söylüyor. Bu, birçok marka için temel bir demografik.

Twitch streaming dünyasındaki hakimiyetine rağmen, (StreamLabs raporu) Twitch için ortalama 15.000’ten fazla eşzamanlı yayıncı ve ortalama 743.000’den fazla eşzamanlı izleyiciye sahip olduğunu bildirdi.) büyümesi biraz yavaş. StreamLabs’ın 2017 1. Çeyrek raporuna göre, Mart ve Nisan 2017 arasında YouTube Live, haftalık yayınlarda yüzde 36,6’lık artış kaydetti. Bunun yanında Twitch aynı dönemde yüzde 4.1’lik bir artış kaydedebildi.

Twitch ve benzeri platformlar sayesinde 2010’un başlarında streaming (gerçek zamanlı veri akışı) öne çıktı ve o zamandan beri artarak devam ediyor. Şu anda Twitch günlük yaklaşık 10 milyon aktif kullanıcıya sahip ve günde kişi başı 106 dakika izlenmekte YouTube ise YouTube Gaming servisini tanıtarak 2015 yılında oyun arabasına bindi.

Oyun Dünyasında En Etkili Influencer Marketing Platformu Hangisi? Twitch mi?

Tecrübeli oyuncuların gerçek zamanlı olarak paylaşımlar yapması konusunda son zamanlar  Twitch sayesinde çok hareketli geçse de, YouTube’daki geleneksel videoların girdiği alanlar daha çeşitlilik gösteriyor. Let’s Play videoları, incelemeler, yorumlar ve ilk tepkiler YouTube’un öne çıktığı alanlardan birkaçı.

Twitch yayıncılarının da büyük bir kısmı, YouTube’un daha fazla seçeneğe sahip olduğu fikrini savunuyor. Sitede yayın yapan yayıncıların her türden oyunlar oynayıp, chat sayesinde izleyicileri ile anlık paylaşımlarda da bulunsalar yine de tüm video ihtiyaçları için insanların ilk durakları her zaman YouTube. Bu da yayıncıları aynı zamanda birer Youtuber olmaya itiyor.

Çeşitliliğin ötesinde, YouTube’un geleneksel biçimi daha fazla etkileşim sağlıyor. YouTube’daki videolar sonsuza kadar çevrimiçi kalmaya devam ediyor. Bir başka deyişle, 2012’de çıkmış Mass Effect 3 oyununun oynanış videosunu arayan birinin, günümüzde bu videoyu kolayca bulabileceği anlamına geliyor. Twitch, kullanıcıların akışlarını daha sonra görüntülenmek üzere arşivlemelerine izin verir, ancak bunun ne kullanışlı olduğu veya kullanıcılar tarafından kullanıldığı tartışılır. Youtube Twitch ile karşılaştırıldığında arama motoru mantığına daha yakın bir işleyişe sahip.

Öte yandan büyük izleyici kitlelerine sahip TwitchTV yayıncıları canlı olarak çok fazla kişiye ulaşarak tepkileri gözlemleyebiliyorlar. Bu Youtube videolarıyla elde edilemeyecek bir değer. Markalar için Youtube içeriğine göre biraz daha tehlikeli bir alan olmasına rağmen daha efektif sonuçlar doğurabilir. Çünkü yaşadığımız dönemin en önemli değeri zaman. Markalar için canlı yayında yapılan bir kampanya geri dönüşler açısından süreci çok hızlandırmaktadır. Ama canlı bir şekilde aktarıldığından dolayı başı ve sonu çok fazla kestirilemiyor. Bu da riskleri beraberinde getiriyor. Özellikle belirli alanlardaki markalar için çoğunluk itibariyle gamerları barındırdığından dolayı kesinlikle vazgeçilmesi imkansız bir platform.

Günün sonunda, hiçbir platform ötekinden daha iyi değil. Twitch, gerçek zamanlı oyun dünyasına hakim. Markalar için bu, insanların uzun bir süre boyunca meşgul olmaları ve hizmet veya ürününüz hakkında çok şey duymaları anlamına gelir.

Öte yandan YouTube, izleyicilerin içeriği daha kolay bir şekilde tekrar ziyaret etmelerine ve üzerinden zaman geçmesine rağmen videolarla etkileşimde bulunmalarına olanak tanır.

En iyi pazarlama stratejileri, hem canlı videoyu hem de geleneksel yayınlanmış videoları bir arada kullanınca ortaya çıkıyor. Bunun yoluda hem Twitch yayıncıları hem de Youtuberlar ile birlikte çalışmak.