Influencer marketing için doğru fenomeni bulmak, marka için oldukça önem taşır. Bu noktada makro düzeyde influencerlar kimi sektörler için en iyi seçimler arasında yer alır. Bu fenomenler hedef kitle ile marka arasındaki etkileşimi sayısal anlamda üst seviyeye çıkarır. Peki, marketing konusunda yüksek performans sağlayan fenomen çalışmaları her zaman en etkili yol mudur? Ayrıca, makro düzeyde influencer ile çalışmak makro başarının tek yolu mudur? Bu konuda bilgi edinmenizi ve doğru kararı vermenizi sağlayacak detaylara yer verdiğimiz içeriğimize buradan ulaşabilirsiniz.

Makro Influencer ile Marketing Çalışmalarının Avantajları Nelerdir? 

Dijital marketing çalışmaları kapsamında influencer pazarlama stratejileri son dönemin öne çıkan araçlarındandır. Sosyal medyada çok sayıda takipçi tarafından takip edilen influencerlar, ürünlerle hizmetlerle ilgili paylaşımlar yapar.  Bu paylaşımlar, takipçi kitlesine kolayca ulaşır ve onlardan kısa sürede geri dönüş alır. Böylece ortaya sosyal medya marketing çalışmaları adına etkili ve yaratıcı bir kampanya çıkar. Influencerlar da neredeyse her kesimden takipçi  ile sürekli olarak etkileşim içindedir. Bu noktada markaların makro influnecerlar ile çalışması bu nedenle oldukça etkili bir seçimdir. Bu seçim, makro düzeyde başarı sağlamak için pek çok sektörde büyük avantajlar sunar. Makro düzeyde fenomen ile çalışmanın genel avantajlarını ise şu şekilde sıralayabiliriz:

• Tek bir içerik ile 10 bin ila 1 milyon arasında takipçi marka ve üründen haberdar olur.  
• Makro influencer paylaşım özelliklerine göre farklı kitlelerden insanlara ulaşım imkanı sağlar. 
• Influencerın takipçi ile kurduğu samimi ve güven dolu ilişki markanın rağbet görmesi için etkili alan yaratır. 
• Sosyal medya paylaşımları sayesinde marka kullanıcıların ürün ve hizmet ile ilgili geri dönüşlerini kolayca alır.
• Influencer ile sosyal medya pazarlaması geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla çok daha az maliyete sahiptir. 

Influencer marketingin genel avantajlarının yanı sıra makro influencer çalışmaları markaya oldukça geniş bir hedef kitle vadeder. Bu durum hem yerel hem de uluslararası markalar için büyük bir fırsat alanı yaratır. Ancak makro influencer marketing çalışmaları her sektörde makro düzeyde başarının tek yolu değildir. Bunula birlikte markanın hedef kitle belirleme sürecindeki başarısı kimi zaman mikro influencerlar ile de yüksek başarıyı mümkün kılar. 

Makro Influencer Çalışmalarının Dezavantajları Nelerdir? 

Makro influencer geniş bir kitle ile sürekli olarak iletişim içindedir. Kalabalık takipçi sayısı fenomen kitlesini de büyük ölçüde çeşitlendirir. Bu çeşitlilik bir bakıma influencer marketing çalışmalarında hedef kitle için bir belirsizlik yaratır. Özellikle özel zevklere hitap eden ve nokta atışı hedef kitle tespiti gerektiren ürün ve hizmetler için influencer seçimi dezavantaj hâline gelir. Özellikle lifestyle üzerine yoğunlaşan makro influencerların neredeyse tüm kitlelere erişimi vardır. Bu durum niş ürün ve hizmetleri tercih eden kısıtlı kesimlere ulaşmayı zorlaştırır. Bunun yanı sıra kamu girişimleri gibi ciddi anlamda büyük bir hedef kitle beklentisi olan kampanyalarda makro influencer kitlesi yetersiz kalır. Buna ek olarak makro influencer ile çalışmanın diğer dezavantajları şu şekildedir: 

• Kitlenin çeşitliliği ürün ve hizmetin gölgede kalmasına neden olur. 
• Çok sayıda kullanıcıya erişimde marka görünürlüğü azalır. 
• Tüm ürün ve sektörler için paylaşım yapan makro influencerlar kimi zaman kullanıcının güvenini kaybeder. 
• Geniş kitlelere erişimi olan bir makro influencer ile çalışmak marka için yeni maliyetler doğurur. 

Sosyal medya dahilinde makro influencer çalışmalarının dezavantajları markalara zaman ve paraya mal olur. Bu nedenle influencer marketing çalışmaları için her zaman doğru stratejiyi belirlemek büyük bir öneme sahiptir. Bu aşamada marka makro influencer, mikro influencer ve mega influencerlar arasından kendisi için en doğru seçimi yapmalıdır.

Makro Influencer ile Makro Başarıya Ulaşmada Yapılması Gerekenler 

Influencer marketing ile yüksek başarı elde etmek için markanın en doğru influecerı seçmesi son derece önemlidir. Seçilen doğru influencerlar ile çalışırken yüksek oranda başarı sağlamak için ise bazı noktalara dikkat etmek gerekir. Bu noktaları sağlayan ve sosyal medya pazarlama stratejilerinde en önemli araçlardan biri olan makro influencerlar ile marka başarısı şu adımlar ile ortaya çıkar:

• Makro influencerlar arasından sektörü ve ürün için en iyi tanıtımı yapabilecek olanı tercih edin. 
• Influencerın kitlesini en iyi şekilde analiz edin. 
• Hedef kitleye erişebilecek olan influencer ile etkili iletişim kurun. 
• Pazarlama içeriklerinin sık ve etkileyici olmasını sağlayın. 
• Marka görünürlüğünü artırmak için farklı sosyal medya kanallarını kullanın. 
• Influencer marketing için yeterli bütçeyi ayırın. 
• Çeşitlilik gösteren influencer kitlesi için zengin bir kampanya hazırlayın. 
• Promosyonlar ve influencer için özel kampanyalar üretin. 
• Paylaşım sıklığını, istatistiklere göre ürünün hedef kitlesinin aktif olduğu saatlerde ortaya çıkan içerikleri en iyi şekilde yönetin. 

Makro influencerlar ile en verimli pazarlama dinamiklerini yakalamak için bütün bu hususları göz önünde bulundurabilirsiniz. Bu sayede oldukça kısa bir zaman diliminde ürün ve hizmetlerinizi istediğiniz kitleye iletme şansına sahip olmanız da mümkündür. 

Influencer Pazarlama Çalışmalarında Profesyoneller ile Çalışmanın Avantajları Nelerdir? 

Mikro, makro ya da mega influencerlar ile çalışırken en etkili sonucu elde etmek için profesyonel sosyal medya uzmanları ile çalışabilirsiniz. Böylece teknik ve kreatif açıdan size büyük faydalar sağlayacak olan influencer ajansları sayesinde kısa sürede makro düzeyde başarı yakalama ihtimaliniz oldukça yüksektir. Bu yolu tercih ederek profesyoneller ile çalışmanın diğer avantajları ise şunlardır:

• Sosyal medya yönetiminin her alanında başarı sağlamak, 
• Zaman tasarrufu ile profesyonel hizmet almak,
• Teknik konularda başarı yakalamak,
• Influencer marketing alanında uğraşsız bir biçimde büyümek ve ivme yakalamak.

Influencer marketing ve sosyal medya yönetimi alanında danışmanlık hizmeti almak için bize buradan ulaşabilirsiniz. Hizmetlerimiz ile her düzeyden influencer ile kontak kurarak markanızı büyütebilirsiniz. Bu sayede teknik açıdan hiç zaman kaybetmeden influencer marketing çalışmalarınızı en  profesyonel düzeyde yürütme olanağına sahip olmanız mümkündür. Zaman ve maliyetlerden tasarruf ederek firmanıza ve markanıza katkı sağlayabilirsiniz. 

Geride bıraktığımız 10 yıl içinde hayatımızı geri dö­nüşü olmayacak şekilde değiştiren dijital medya bu süreç içinde kendi şöh­retlerini, kendi fikir önderlerini de yarat­tı. Artık basın toplantılarında gazeteciden çok blogger, reklam kuşaklarında ünlüler kadar Influencer çıkıyor karşımıza. Yük­sek ücretli anlaşmalara imza atıp marka yüzü olarak boy gösteriyorlar. Milyon­larca takipçilerini attıkları bir tweetle, çektikleri birkaç saniyelik bir videoyla, yazıldıkları bir yazıyla harekete geçirip kitleleri peşlerinden sürüklüyorlar. Influ­encer’ların sosyal platformlardaki hakimi­yeti sağlamlaştıkça markalarla yaptıkları işbirlikleri de katlanarak artıyor. Ancak asıl tehlike de burada ortaya çıkıyor. Zira Influencer Marketing olan ilgi marka­ların bu stratejiyi kullanarak farklılaşma­sını da her geçen gün zorlaştırıyor. Peki, markalar fenomen pazarlama çalışmalarını na­sıl yapmalılar? Özellikle isim seçiminde dikkat edilmesi gereken noktalar neler? Fenomen pazarlama bu denli artma­sının altında yatan nedenler neler? İşte yanıtlar…

“Fenomen pazarlama vazgeçilmez olacak”

Influencer Marketing trendinin yükseli­şiyle sosyal medya fenomenlerinin de her geçen gün daha fazla önem kazandığını belirten Socialfamous Kurucu Ortağı Ba­hadır Mısır’a göre fenomen pazarlama ar­tık pazarlama karmasının vazgeçilmezle­rinden biri. Bu durumun fenomenlerin de yaptıkları işe daha profesyonelce yaklaşıp daha kaliteli içerikler üretmesine neden olduğunu kaydeden Mısır, fenomenlerin takipçileriyle birlikte oluşturdukları WOM etkisinin bir hayli yüksek olduğunu söylü­yor. Mısır, “Reklam, kişisel satış, doğrudan pazarlama gibi klasik tutundurma karma­sı elemanlarının tüketici üzerindeki etkisi azalıyor. Bu da tüketiciye daha etkili yollar­la ulaşmak isteyen markaları yeni arayışla­ra itiyor” diyor.

Fenomen pazarlama ile markaların etkileşimini artırıyorlar…

Fenomenlerin ya da daha kapsayıcı bir ifadeyle fenomen pazarlama ileti­şimdeki yerinin giderek arttığını ve hatta bunu daha erken fark edip yıllık pazarla­ma planlarına influencer’ları dahil eden markaların da var olduğunu söyleyen Muse CEO’su Serdar Ekrem Şirin ise “Bir marka yaptığı iletişimde yakaladığı etkileşimin çok daha fazlasını fenomenler vasıtasıyla elde edebiliyor” diyor. Fenomenlerin kozmetik, giyim, teknoloji başta olmak üzere birçok sektörde etkili olduklarına da dikkat çeken Şirin, “Makyaj videoları yüzbinlerce izlenen bir YouTuber’ın bir dondurma markası için yaptığı video da aynı şekilde izle­nebiliyor ve iyi yorumlar alıyor. Fenomenlerin bir kısmının etki alanı yüksek. Yaptıkları her şey takip ediliyor ve önerdikleri şeyler satın alınıyor. Yayıncı olmaya karar veren ve düzenli video içerik üretmeye başlayan markalar da var ve iyi örnekler çıktıkça bu diğer markaları da cesaretlendiriyor” diyor.

Fenomen pazarlama ile doğru iletişim kuran kazanıyor

“Odamıza poster astığımız günlerden kalma bir alışkanlık olarak ünlüleri ta­kip etme merakı geçmişte de vardı, gelecekte de var olacak” diyor Pure New Media İş Geliştirme Direktörü Batuhan Süze ve “Eskiden sevdiğimiz bir sa­natçının giydiği ceketin markasını TV Show’u biter bitmez gelen separatörden öğrenirken şimdi sevdiğimiz fenomenin videolarını izlerken öğreniyoruz. Ge­nellikle fenomen pazarlama gençleri hedefleyen iletişimlerde etkili olduğu düşü­nülse de doğru iletişim tonu, doğru fenomen seçimi, iyi fikir gibi etkenlerle tüm sektörlerde etkili olacağını görüyor ve deneyimliyoruz” diyor.

FENOMENLER MARKA SÖZCÜSÜNE DÖNÜŞÜYOR

Bahadır Mısır – Socialfamous Kurucusu

“Takipçileriyle yakaladık­ları arkadaşlık düzeyin­deki yakınlık sayesinde fenomenler, takipçilerinin satınalma davranışlarını yönlendirebiliyor, markalar için örtülü bir kurum söz­cülüğü yapabiliyor. Sosyal medya fenomen pazarlama, görsel içeriği ve nitelemiş olduğu dilsel pazardan uygun bir söylemi birlikte kurgulaya­rak ürün oluşturuyor.”

MARKALAR DAHA KEŞIF AŞAMASINDA

Serdar Ekrem Şirin – Muse CEO’su

“Markaların çoğu daha keşif aşamasında. Ayrıca amatör şekilde üç-beş fenomen tanıyıp da marka ve ajanslara giden kişilerin olumsuz etkileri de var. Ama gün geçtikçe daha profesyonel bir ya­pıya kavuşuyor ve marka­lar karşılarında pazarlama dilini konuşan muhataplar buldukça da bu alana yatırımlar artıyor.”

KİLİT NOKTA YARATICILIK

Batuhan Süzer – Pure New Media İş Geliştirme Direktörü

“Günümüzde fenomen pazarlama kullanımlarında yaratıcılığın değeri her geçen gün daha da artıyor. Tabii ki reklamcılığın temel taşı olan yaratıcılık sayesinde fenomen iletişiminin son kullanma tarihini bir adım öteye taşıyabileceğimize inanıyoruz.”

Bu yazının orjinali ilk olarak Marketing Türkiye web sitesinde yayınlanmıştır.