Şirketleri dijital alanda tüketicilerle buluşturmak için tekliflerde bulunan deneyimsiz pazarlamacılar, kötü hedefli reklamlarla tüketicileri soğuttular. 2015 yılında yapılan bir araştırmaya göre kullanıcılar, günde ortalama 8 saat boyunca görsel ve işitsel medyayı(tv, internet, radyo vb.) kullandı ve günde ortalama 4.000 ila 10.000 reklam gördü; bunların çoğu insanlar tarafından negatif algılandı. Bu durum internette fazlaca vakit harcayan kullanıcıları, çözüm arayışına itti ve böylece AdBlock pazarı oluştu. 2016 yılının başında yapılan bir eMarketer(https://www.emarketer.com/Article/US-Ad-Blocking-Jump-by-Double-Digits-This-Year/1014111) raporunda ABD’de yaklaşık 70 milyon insanın (internet kullanıcılarının% 25’i) reklam bloklama yazılımı kullandıkları belirtilmiştir. Bu oran masaüstü için Batı Avrupa’da 20%, Orta ve Doğu Avrupa’da 12%ve Türkiye’de ise 7% olarak kaydedilmiştir.

Adblock nedir nasıl yapılır?

İnternet kullanıcılarının çoğu reklam engelleme yazılımı kullanmadığından, şirketler, hedef kitlenin bir kısmına ulaşamama ihtimaline rağmen dijital reklamlarda milyarlarca harcama yapmaya devam etmektedir. Düşük oranlara rağmen 2015 senesinde açıklanan rakamlara göre AdBlock reklamverenlere 21.8 Milyar dolar kaybettirmiş. Bunun yanı sıra gelirlerinin yüzde 88’i dijital reklam gelirine dayanan Google tarayıcısı Chrome’da bu yıl dahili reklam engelleyicisine yer vermek istiyor.

Pazarlamacılar, bütün bu dijital reklam sektöründeki kötü gidişata rağmen stratejik cephaneliklerine şu dijital eğilimleri ekleyerek Adblock’a karşı sürmekte olan savaşta üst kademeyi geçebilirler:

Doğal Reklamcılık (Native Advertising)

Doğal reklamcılık, kullanıcıların okuduğu içeriğin yapısını bozmadan bir şirketin ürününü veya hizmetini tanıtmak amacıyla bazı bilgilerin entegre edilmesidir. Doğal reklamcılık, tüketicinin görüntülediği içerikten uzaklaşmaması için oluşturulmuştur. Bunun yerine, tüketicinin serbestçe izlediği içeriği tamamlayan ya da ilişkilendiren bilgileri görüntülemesi sağlanır.

Bir araştırmaya göre (https://research.hubspot.com/reports/why-people-block-ads-and-what-it-means-for-marketers-and-advertisers) , AdBlock kullanıcılarının 64%’ü reklamların can sıkıcı ve müdahaleci olduğunu düşündükleri için bu hizmetleri kullanıyorlar. Pek çok reklam, bir kullanıcının yaptığı şeyleri engeller ve dolayısıyla kullanıcı deneyimini azaltır. Doğal reklamlar can sıkıcı ve müdahaleci olmadığı için kullanıcıların, bu reklam biçimiyle ilgi çekilebilir. Doğal reklamcılıkta kullanıcıların okudukları içerik, sponsorluğa tabi tutulmuş olsa bile klasik reklamlar gibi tasarlanmadığı için gönüllü tükettikleri bir içeriğe dönüşmektedir.

AdBlock, reklamverenler ve influencer marketing nasıl etkiledi

Sosyal medya, sıradan insanların kendi içeriğini paylaşmaları ve benzer fikirli insanların onları izlemesi sonucu kendi pazarını yarattı. Bu sebeple reklamverenler, etkileyici olduğunu düşündükleri kişisel sayfalar aracılığıyla ürün ya da hizmetlerini satmak için influencerlarla çalışmalar yapmaya başladılar.

2017’de markalar için en doğru pazarlama yöntemlerinden biri Influencer Marketing oldu. Bu pazarlama yöntemiyle doğru hedefleme yapıldığı takdirde çok küçük bütçelerle istenilen kitlelere ulaşmak çok kolay. Ve doğru ölçümleme hedefleriyle bunun geri dönüşünü izlemek diğer pazarlama yöntemlerine göre daha kolay. Araştırmalar 2018 senesinde influencer marketing yöntemlerinin daha çok rağbet göreceğini gösteriyor. Büyük kitleleri arkasından sürükleyen influencerların yanı sıra daha niş kitlelere hitap eden mikro düzeydeki influencerlarda her geçen gün daha çok önem kazanmaya başladılar.

AdBlock, reklamverenler ve influencer marketing yöntemleri, markaları ve ürünleri organik olarak gerçek insanlardan gerçek insanlara ulaştırdıklarından dolayı reklam engelleme yazılımlarının radarına takılmamaktadırlar . Bu durum, içeriğe özgünlük getirmektedir. Çünkü influencerlar, ilgi duydukları bir sayfaya abone olan, takip eden veya aktif olarak araştırmış olan kitlelerine ürün veya hizmetleri direkt olarak götürmekteler. Influencerların takipçileri gönüllü olarak ordan bulunduklarından dolayı sunulan içeriği daha güvenli olarak tüketirler.

Eposta Pazarlaması

Sosyal medyayla birlikte teknoloji ve iletişim platformlarındaki gelişmeler tarihi çok daha eskilere dayanan e-postanın güncellenerek, önem kazanması sağlamıştır. Düşünülenin aksine kaliteli bir e-posta pazarlaması çok başarılı geri dönüşler sağlıyor. Bir araştırma, e-postanın ortalama yüzde 122’lik bir yatırım geri dönüşü sağladığını tespit etti. (https://www.emarketer.com/Article/Email-Continues-Deliver-Strong-ROI-Value-Marketers/1014461) Akıllı telefonlar gelen kutularına tüketicilerin hayatının her anında ulaşmasına imkan verdi. Bu nedenle, e-postanın, şirketler için değişen bir medya ortamında tutarlı kalması şaşırtıcı değildir.

Algı ne olursa olsun, gelen kutusu hedef kitleye ulaşmak için pazarlama ve reklam araçlarının ön planında olacaktır. E-posta pazarlaması hedeflerini karşılamak ve büyümeyi yönlendirmek için çok önemli bir araç olarak kalacaktır. Sizde hemen bizimle irtibata geçin.

Markaların her fırsatta kendileri hakkında konuşmalarından bıkmış durumdayız. Ellerine geçen tüm imkanları zorlayan markalar, hedef kitlelerine ulaşmak için sosyal medyada takipçileri ve etkileşimleri fazla olan influencer ile çalışmak istiyorlar.
Araştırmaların gösterdiği, internette bağlanan insanların %47’si ve en kalabalık jenerasyon Y kuşağının %70’i internet reklamlarını engelemek için Adblock yazılımlarından faydalanıyor. Az olmayacak sayıdaki bu oran, klasik internet reklamcılığındaki reklamların insanlara ulaşmadan yazılımlar tarafından engellendiğini gösteriyor. Bu da bizleri farklı ve etkisi yüksek olan yeni mecralara itiyor. Influencer çalışmalarının önlenemez yükselişi işte burada başlıyor.

Influencer marketing çalışmalarına aracılık eden influencer marketing ajansları mecraya ulaşmanızı kolaylaştırıyorlar. Influencerların %72’si yaptıkları sözleşme dışında takipçilerine kampanya hakkında ek mesajlar vererek kampanyalara ekstra etkileri olabiliyor.

Bu mecrada en büyük zorluğun insan faktörü olduğu gözden kaçmamalıdır. Onların dilinden anlayan, onlar gibi konuşuşan hatta bazen onlar gibi yaşayan influencer marketing ajansları, markalar ile influencerlar arasında köprü vazifesi görmektedir.
Ele avuca sığmayan bu mecranın asıl sahipleri olan influencerlar aynı zamanda influencer marketingin kontrol edilmesini ve standart hale getirilmesi zorlaştıran unsurlar olarak karşımıza çıkmaktadırlar. Kafasına estiği gibi hür davranan, ağzına geleni hemen söyleyen ve bunu yaparkende önceyi ve sonrayı düşünmeyen bir kitle ile karşı karşıyayız. İşte burada marka ile influencer arasında sadece bir aracı olan, influencer ile yaşayan, ona gerekirse koçluk veren, menajerlik yapan influencer marketing ajansları sürece dahil olmakta ve sürecin işleyişine yardımcı olmaktadır.

Influencer marketing ajansı çok iyi bildiği bir gerçek ki bu mecrayı diğer mecralarla(Outdoor, TV, yazılı basın vs.) karıştırmak ve aynı standartı beklemek yanlış olur. Nasıl ki diğer mecralar ile influencer marketing etkileşimi arasında farklar varsa, influencer marketing mecrasının dinamiklerinde de büyük farklar vardır. Bu dinamikleri iyi okuma ve sürekli takip etme kabiliyetine sahip influencer marketing ajansları size inanılmaz katkılar sağlayacaktır. Bireysel imkanlarınız ile planladığınız influencer marketing kampanyanız sizin yada çalışanlarınız en az bir kaç gününün alırken, aynı süre influencer marketing ajansı ile çalışınca birkaç saat yada dakikalara kadar inebilir.

Influencer marketing ajansı ile kampanya planlamanın süreci şu şekilde gerçekleşir.

1- Brief verilmesi
2- Influencer öneri listesi ve bütçeler
3- Influencer kısa listeleri ile içeriklerin oluşturulması
4- İçerik onayları
5- Uygulama
6- Raporlama

Influencer marketing ajansı ile çalışmak neler kazandırır?

1- Influencer marketing ajansı kampanyanız için çok kısa zamanda hedef kitlenize en uygun influencer listesini size sunar. Influencer marketing ajansı SocialFamous olarak bizler bu listeyi size 15 dk. ile 2 saat arasında sunuyoruz.
2-Influencer marketing ajansı influencer listesi ile birlikte bütçeleri verir.
3- Sürekli sektörünü takip eden influencer marketing ajansı sizin için hedef kitlenize en doğru influencer önerilerini yapar.
4- Influencer marketing ajansı kampanyanızın influencer ile olan süreçlerini yönetir.
5- Muhasebe süreçlerinizi kısaltır. Tek ödeme, tek fatura
6- Kampanya sonunda size rapor, case study vs. sunar.

Sizlerinde influencer kampanyalarına ihtiyacınız varsa influencer marketing ajansı olan SocialFaomus ile iletişime geçebilirsiniz.